外資涂料企業發布2017年色彩流行趨勢下的思考

近年來，立邦、多樂士、PPG、Behr百色熊等外資 涂料企業 先后發布了2017年色彩流行趨勢，而反倒國內本土 涂料 企業比較少關注這一塊，為什么外資涂料企業熱衷于發布色彩流行趨勢報告，這引起了小編的關注和思考。

下面是一些外資涂料企業發布的色彩流行趨勢：

2015年10月，立邦中國母公司——立時集團(NIPSEA Group)發布2016/2017亞洲色彩趨勢(Trend Beyond Colours)，內含三大色彩靈感主題“我們是一體”(We Are One)，“新生態”(New Eco)和“奇幻狂想”(Wonder-Lust)，包括九大前瞻趨勢色彩，引領亞洲全行業、多領域色彩應用及趨勢表達。

2016年9月，阿克蘇諾貝爾旗下知名裝修漆品牌多樂士發布“多樂士2017全球墻面色彩趨勢”，將風靡室內設計、建筑、時尚及平面設計等行業的“水洗藍”定義為年度主題色。并精選45個趨勢色并以此為基礎推出“浪漫新義·識自然”、“共享主義·擁世界”、“ 樂活soho·享自由”及“解構簡奢?寫歲月”四大家居設計趨勢及對應的趨勢色組合，為家居選色配色提供更好的指導。

2016年10月，MASCO 建筑涂料 集團旗下的 涂料品牌 “BEHR百色熊”分別在上海、溫州和鄭州舉辦了三場2017年流行色彩趨勢及研討會，此次發布會，Behr百色熊做了一個大膽創新，其搭建了不同功能房間，其內的墻面涂有Behr百色熊2017年流行色，并配有Behr百色熊首席室內設計師選購的軟裝，在場來賓和媒體都可以親眼感受到涂料色彩在家裝設計里創造出來的效果。

還有 汽車漆 行業，我們知道色彩研究對汽車行業而言，是重要的趨勢指標。在 汽車涂料 領域，據巴斯夫和同濟大學設計創意學院聯合開展的一項最新研究顯示，對中國95后年輕人來說，黑色成為新的流行色。在這一領域，艾仕得、PPG、立邦等都曾發布汽車色彩流行趨勢報告。

外資涂料企業為啥熱衷于發布色彩流行趨勢?

我們來分析下其中這幾家發布色彩流行趨勢企業的一些情況。

立邦就不用說了，其母公司立時集團是亞洲知名的 涂料公司 ，負責管理立邦在亞洲區域的運營業務。由吳清亮先生于1962年在新加坡創立。如今，立時集團在全亞洲區已建立了超過60家制造工廠，業務橫跨15個國家和地區。始終致力于為顧客提供可信賴的專業服務，以及每年近10 億升環保涂料的產量，使得立時集團成為亞洲涂料供應商的代名詞。

多樂士自上世紀90年代進入中國市場，現已成為中國消費者最熟知的裝飾漆品牌之一。自2004年至今，多樂士 油漆 全球色彩趨勢已經走過了13年的多彩歷程。多樂士的使命是“為人們的生活增添色彩”，多樂士在荷蘭總部的多樂士全球美學中心分別對全球各地的色彩文化、色彩心理、建筑趨勢展開了研究，成立13年間也堅持每年與時裝、材料建筑等領域的全球領先設計師交流，推出下一年流行色。通過色彩教育、技術創新及家易涂等為消費者家居生活提供便利。

BEHR百色熊創立于1947年，是世界500強MASCO建筑涂料集團旗下的涂料品牌之一，總部坐落于美國加州，也是北美家裝市場上最大的優質建筑涂料供應商。BEHR百色熊致力于生產高質量的家居涂料，幫助每個家庭創造安全、舒適、時尚的空間。BEHR百色熊著名的色彩方案展示中心提供了2000余種的繽紛色彩，其獨創的ColorSmart系統提供給消費者色彩搭配建議，并且能讓用戶在涂刷之前預覽所選顏色的實際涂刷效果。每年，Behr百色熊的色彩專家團隊都會埋首于發掘全球最前沿的藝術、產品設計、時尚和建筑色彩趨勢。這個色彩預測，與人們的現代居家方式一起，帶動了新型時尚涂料色彩的發展。

PPG工業公司始建于1883年，總部設在美國匹茲堡市，是全球性的制造企業，生產及經營涂料、玻璃、玻璃纖維及化學品，在世界上位居行業先導地位。PPG工業公司是美國財富500強企業，也是世界領先的交通工具用漆、工業、航天和包裝用涂料制造商。在中國，PPG汽車涂料的主要客戶包括大眾、通用、奔馳、東風雪鐵龍、標致、奇瑞等，全球幾乎所有汽車制造商都使用PPG的汽車涂料產品或技術。

立邦、多樂士、百色熊、PPG都是世界知名的涂料企業，首先在專業上毋庸置疑。涂料行業與色彩息息相關，或許是希望通過自己的專業進行色彩教育，從而引領時尚，帶動潮流風向，把握住消費者的消費習慣，占據主動。

研究指出，人對色的敏感度遠遠超過對形的敏感度，因此，色彩搭配對于對于裝飾設計來說也是非常重要的。有針對性地將色彩搭配與選用優質涂料產品相結合，打造舒適的家居環境，對人們的身心健康有良好的調節作用。

當今80年代出生的人已經具備了在購置房產和家庭裝飾方面的消費能力，同時其消費習慣較60-70年代出生的人而言，不在僅僅局限于刷大白，他們更注重居住環境的舒適、美觀，對于裝飾色彩搭配，軟裝配飾也極為關注。

目前，色彩在整個裝修的運用上還處于薄弱的環節，中國居民家庭中的用色比例只有10%。另外，中國傳統觀念中對家的重視使得家庭裝飾在每個家庭中的消費支出中仍占據這很高的比例，整個家裝行業將長期處于“資源永續、業態長青”的發展狀態之中。因此，積極研究色彩方面的課題，必將推動企業乃至整個行業的發展。

“中國涂料企業應該對色彩流行趨勢重視起來啦”中也闡述了更加具體的四點原因：

1、預測客戶的消費偏好和行為，這點很重要，因為這將會影響整個行業未來的發展趨勢。

其實也很好理解，就跟預測原材料漲價一個道理，原料廠家預測到了今年漲價，就抓緊生產，大量囤貨，使用企業預測到了漲價，就趁早備貨。預測客戶的偏好和行為，其實也就是從某種程度上認定客戶的需求了，那么接下來的事就簡單了，提前布局滿足消費者需求嘛。

2、有助于啟迪設計師、下游品牌商等進行未來創意決策

涂料企業作為原料供應商，很難通過直接接觸消費者來灌輸消費理念、引導消費習慣，更何況涂料本身是半成品。但下游品牌商、設計師卻可以直面消費者，引領潮流。比如，涂料企業不可能到消費者家里告訴他們，今年流行藍色，墻面刷藍色的最能彰顯你的品味，但是家裝設計師就可以，他們甚至可以直接將業主家墻面設計成藍色，消費者不僅不反感還認為你這個設計師專業，不僅設計的漂亮，還能考慮到未來一段時間都不過時。

3、趨勢預測也許能夠創造流行趨勢

未來畢竟還未來，趨勢只是預測，誰也不能百分百保證一定對。你看每年各個涂料品牌預測的流行色彩也都不盡相同，肯定是有猜錯的一方。企業做出預測，那么肯定會在產品或者設計層面有針對性的研發，一旦預測準確，那么在該色彩領域就可能會保持領先。甚至啊，如果某一家企業影響力巨大，能得到到設計師、品牌商、甚至終端消費者的認同，那么就不是預測趨勢，而是更高級，能夠制造趨勢了。也就是說，色彩趨勢和色彩預測，到底是先有雞還是先有蛋，真不好說，通過現在的形勢能預測未來的潮流，而通過發布有利于自己企業的預測結果，或許也能左右潮流。

4、彰顯品牌實力與地位

首先我們必須要承認，色彩趨勢研究是一門科學，并不是瞎猜，所以要有相應的技術實力和廣泛的數據調研才能做好。而且，色彩趨勢只是研究成果，后續應用才是重頭戲。這點在服裝領域最明顯了，流行服飾，尤其是定制服飾巨頭每年也會自己或者聯合色彩機構發布流行趨勢，隨之而來的呢，就是一系列服裝面世。所以，沒有實力的小企業一方面沒有人力財力支持，無法做出專業預測。再者，只預測不應用，就為其他人徒做了嫁衣，得不償失。當然了，如果只是想賺個噱頭就另當別論了。

相比外資涂料企業每年都會發布一些色彩流行趨勢，國內本土涂料企業在這一方面都弱很多，不過，近年來國內的涂料企業也開始加入其中。

展辰涂料，在2014年底成立展辰&景初CMF涂裝研究中心，針對涂裝中的色彩、材質與工藝進行研究和落地。

紫荊花涂料集團 工業涂料 3C數碼色彩開發中心(ColorDesignCenter，簡稱CDC)于2016年5月20日在上海松江正式成立。

2016年1月5日，一場名為“聚勢謀道贏未來”的亞士漆2016全國經銷商大會在上海舉辦。在大會上舉行了中國建筑涂裝材料色彩研發基地授牌儀式，并發布首屆中國建筑涂裝材料色彩流行趨勢。

流行正如博弈，出賽的雙方是預測工作者和消費者，能精確預算棋步的一方，將能勝出